重新发现商业与未来:米读的无限游戏

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互联网行业永远不会缺少破坏者。

在2018年下半年,免费阅读成为移动应用程序市场中的“黑马”。首先,大标题下的读米小说如雨后春笋般涌现,然后推出了WiFi万能钥匙。到2019年,越来越多的玩家意识到免费阅读的市场价值,这款流量掘金游戏的竞争持续加速。

10月17日,小米阅读小说宣布完成由中国文化产业基金会(CMC)牵头的1亿美元B轮融资,这是公开阅读下免费阅读市场上最大的一笔融资。就有趣的标题而言,这轮融资将用于内容建设,作者生态建设和营销,以巩固和提高稻米阅读行业的竞争力。种种迹象表明,完成新一轮融资后的稻米阅读已成为在线文学产业的未来领导者。

读米小说的“乌贼效应”

2018年5月,读米小说APP诞生,并开始悄悄搅动网络市场格局,并迅速成为在线市场不可忽视的新生力量。自线下线启动以来,读米小说一直保持快速增长,读米小说的“免费+广告”模式也成为在线文学市场快速发展的助推器。

凭借有趣的负责人团队的敏捷性,他们抓住了市场机会,Mi Read率先发现了将近90%的潜在读者未满足的阅读需求,并迅速找到了有效的商业模式。一方面,读者可以看到更多的内容。另一方面,内容制作者也可以获得广告份额。双方的双赢模式为平台的快速发展做出了贡献。

抄表没有使用有趣的标题来指导流程,而是在该行的上半年获得了4000万新的激活用户,并且增长率甚至超过了以前有趣的标题。

读表的免费模式大大降低了用户的读阈值。与免费相比,在某些付费的平台上,阅读一本200字以千字计的小说,成本约为100元。这本小说是沉浸式阅读产品。遇到有趣且免费的作品时,用户将继续阅读。对于Internet平台,除了用户规模外,另一个重要因素是在线时间。

抄表的平均每日在线时间远远超过行业平均水平,再次证明了该模型对大量用户的吸引力。根据中国音像与数字出版协会发布的《2018中国数字阅读白皮书》的数据,截至2018年,数字阅读器数量达到4.32亿,人均阅读时间为71.3分钟,而这个数字以米为单位为2小时。

您可以重新阅读头条新闻吗?

免费模式采用TO C-TO B的路线,首先访问大量用户,然后改善内容生态,而付费模式则相反。面对激烈的互联网用户竞争,免费这样做更加方便。这也使电表可以从0到1快速跨越舞台。如今,电表读数已经成为拥有1.5亿用户的平台。

抄表的迅速发展使更多的企业看到了商机。看了米饭之后,联商文学,齐茂小说,红色水果小说等剧作家陆续进入市场。市场竞争日趋激烈,更实际的影响是交通成本日趋上升,持续的跟进只能落入非理性的市场。竞争。

打破游戏规则的关键是内容。吸引和留住大量用户的长途之路必须是大量多样的高质量作品。在这方面,弥读小说从“改善原始内容生态+引入外国内容”两个方向发展而来。在组建编辑团队和改善作者的生态的同时,M-reading还与头付平台进行了深入合作,内容的数量和质量得到了改善。

Fun Head董事长兼首席执行官谭思良在今年第二季度发布财务报告后,在接受媒体采访时说:“今年下半年,我们将继续推广有趣的头条新闻迅速增长,巩固和巩固读米小说的市场领先地位,通过提升组织能力和提高人才密度,我们将进一步增强公司的核心竞争力,力争到年底实现每天50-6000万的目标于2019年。

目标越来越近了。在悄悄改变在线文学格局的同时,抄表已成为推动有趣的头条新闻增长的新飞轮。

未来利润模型假设的使命

今天,它主要依靠广告的阅读,在培育网络文本市场的同时,也争先恐后地吃掉另一个领域的市场蛋糕。根据艾媒咨询的数据,2019年中国手机广告市场规模将达到4158.7亿元。广告+免费模式长期以来是可行的商业模式。实际上,仪表对有趣的机头的收入贡献仍在迅速增长。

将来,除了免费模式外,小米阅读还可以尝试将高质量的内容和支付模式结合起来。您现在看到的是会员模式下抄表的一小步。广告投放后,您可以缓存阅读内容。这就像爱奇艺视频平台的发展之路。除了提供“去广告”之类的服务外,按需订购和其他付费功能的推出也将是未来电表的发展思路之一。

参考国外主要内容平台的经验,Netflix已经验证了同时免费并行+付费模式的可行性。美国分析师本汤普森(Ben Thompson)一直在谈论为何越来越多的互联网公司开始采用订阅模式:

如果没有订阅,则公司必须每次都赢得客户的青睐。进行订阅时,即使您可以随时取消订阅,默认选项也是连续订阅。这是得益于人类惯性惯性的定价方法的一个示例。从生产者类型中受益的公司由于惯性而喜欢自动续订,并且通过同意这种安排通常可以为客户带来可观的收益。流失率的减少足以抵消说服客户接受自动续订的成本。

CNNIC相关数据显示,截至2019年6月,中国网络文学用户数达到4.55亿,但网络文学的整体市场规模仅为150亿元左右,人均收费约为33元,而支付的人均费用为会员制。它的价格可能高达103元,这意味着随着会员模式的出现,在线文学市场的规模可能会增加两倍。

请参阅“中国Netflix”爱奇艺的财务数据。截至2019年8月,爱奇艺每月拥有超过6亿用户,其中包括近1亿会员用户,付费会员比例为16.7%。比率是42%。目前,读米小说的用户数量已超过1.5亿。即使不考虑用户的持续增长因素,即使有10%的付费会员,会员的收入也将超过15亿元。

“世界上有两种游戏,一种是有限游戏,另一种是无限游戏。有限游戏是为了获胜,无限游戏是为了继续游戏。有限的游戏在边界内进行,无限的游戏继续打破边界和规则,如今,米岳也成为在线文学市场上的无限玩家,不断突破自我界限并挑战自己。

本文出处:美国股票研究所(公众号:meigushe)旨在帮助中国投资者了解世界,重点关注美国科技股和中国股,对美股感兴趣的朋友密切关注我们

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