灯景辉映,豫园营造文化夜

夜幕降临时,豫园中央亭子岸边的荷花灯随着湖面波光粼粼。 我看见一艘轻船在他们中间荡漾,慢慢地走着。 随着艺术家们在船上的表演,投射的画面会变成不同的层次,真实的人、建筑、风景和图像会完美地融合在一起。 “太神奇了!我没想到会看到如此美丽的表演!”在观看了九曲桥水景船展的表演后,重游旧地的游客陶艺表达了由衷的叹息。

九曲桥水景船展,令游客赞不绝口,是豫园文化夜经济活动的一部分。 为了应对消费升级和城市更新的趋势,豫园购物中心围绕“豫园故里、豫园漫步、空中原花园”三大主题重塑空场景,打造以文化为主题的豫园文化夜经济活动。 自9月初项目启动以来,夜间参观豫园的游客数量较去年同期大幅增加,上海本地消费者的比例也大幅增加。

传统元宵节“老树生新芽”

“看!兔子!”在豫园的中央广场,一个骑在父亲肩上的孩子指着“巨大的窗帘”,开心地说

晚上,在激情的鼓励下,豫园鹤峰大厦的墙面瞬间变成了一个巨大的屏幕,灿烂的色彩很快覆盖了墙面。 顺着孩子手指的方向,投影显示出一扇金色的门。一只兔子跑出了门。兔子跳了起来,最后停留在画面中间。 金色的线条勾勒出鹤峰大厦的轮廓结构,画面被突然跳进来的兔子照亮了。

然后,墙面上的投影变得更加明亮:花朵沿着墙面生长;蝴蝶在彩色油纸伞之间飞舞。鲜艳的孔明灯笼高高升起,变成了豫园的彩灯……“灯在飞!”这孩子兴奋地欢呼起来。随着照片的变化,这个孩子详细数了数他在投影墙上看到的东西。 在整个中央广场,市民和游客手持手机和照相机,记录着鹤峰和华宝大楼的明亮灯光和投影场景。

这场名为“花开,月圆,雨夜东方潮”的投影秀现在每天都在豫园商城中央广场上演。 这种新媒体独特的文化体验是豫园这一文化夜经济活动中“豫园璀璨色彩”元宵节的亮点。 与以往不同的是,本次“环彩豫园”灯展不仅广泛使用传统的氛围灯展示方式,而且通过现代发光二极管灯和中央控制系统的介入,呈现出更加现代的整体调光效果,为市场创造了不同风格的体验。

新技术的应用创造了更加震撼的视觉效果和更加真实的感官体验,让传统的“城隍庙元宵节”古树发芽,给游客更好的体验感 此外,新媒体灯箱和发光二极管风扇将在华宝大厦一侧使用,呈现出独特的“於菟追月”之美:於菟跳跃、奔跑、踩云飞翔,最后跃入明月,呼应对面鹤峰大厦的投影秀。

文化节读年轻人的心

夜市在夜间经济活动中不可或缺。 豫园文化夜市特别让了解年轻人喜好和品味的专业买家选择市场上的商品。 独特的文创产品一个接一个地摆放在装有彩灯的装饰车上,形成了一个热闹的夜间露天市场。

“我没想到能在紫禁城这里买到文创!这一定买够了 “秦老师,一个大三的学生,一方面在紫禁城里拿着一个模仿皇家猫的文学作品,另一方面在忙着寻找她喜欢的其他小物件。

秦小姐是一个“文艺少妇”,特别喜欢紫禁城的文化创作。不幸的是,作为一名学生,她没有很多机会去北京,而且她在网上购物时看不到真实的东西,所以常常很难做出选择。 “现在能在豫园买到它真是太好了,豫园是上海最着名的地标之一!”

除了紫禁城和二十四节气的文化创作之外,由当代着名艺术家设计的一系列文化创作,如韩梅林系列和志美先生系列也出现在豫园文化夜市。 豫园商城表示,目前,这是登陆豫园文化夜市的第一期文创精品。本期文创的主题是“非物质文化遗产+文创”。评选重点是非物质文化遗产精品和优秀文创商品。 未来,我们还将根据不同的主题选择相关的文化创作,丰富豫园文化夜市。

国庆节前夕,豫园新地标“红网墙”也诞生了 在夜晚柔和的灯光下,像齐天大圣、黑猫警长查娜和葫芦兄弟这样的动画人物栩栩如生,仿佛要冲破一堵墙。

“净红墙”位于豫园购物中心旧校院路,南至房邦中路,北至陈翔寺路,全长200余米,高约3.4米,总面积近700平方米。

红、黄、蓝、白等明亮跳跃的颜色块形成涂鸦般的吉祥云纹,“净红墙”的主题“上海幻想”跃入墙壁。 “模具”和“啊呀”.在《网络红墙》的第一幕中,上海话中的流行语是墙上的涂鸦。几名游客一边看着墙上画着的“一一”字,一边用手机忙着寻找这些上海话的意思

”我们希望把“网络红墙”建成上海《清明上河图》的最新版本 豫园文化商务集团相关负责人介绍说,“网络红墙”的创建不仅要体现“民族潮流”的元素,还要展示上海的发展历程。 目前,豫园商城正在更新品牌,从传统的商业圈品牌开始,品牌变得更年轻、更时尚。 未来,豫园购物中心不仅会有深厚的传统文化积淀,还会有适应“民族浪潮”兴起的创新魅力

美丽的风景背后隐藏着“聪明的思考”

晚上7点左右,九曲桥水景船艇表演准时举行 “我上次来豫园是十多年前。当时,我对豫园的印象很生动,但我并不认为它与中国其他着名景点有什么不同。我没想到现在会这么好。 ”陶艺兴奋地向记者展示了她用手机录制的视频 “真好。我给我的朋友圈发了几个视频,并强烈推荐我的朋友在这里观看演出。 "

从规划到着陆,在受到游客称赞的表演背后,这并不简单。

“最大的困难是了解夜间经济的特点,并根据夜间消费的需要制定和优化计划。” 黄浦区夜生活首席执行官兼豫园助理总裁胡俊杰告诉记者,夜生活不仅仅是日间经济的延伸。事实上,夜间商业模式比白天商业模式更复杂。 从消费者的角度来看,白天和晚上的消费者并不完全一样,人口的差异也会导致消费者需求的差异。 因此,表演项目的设置需要从游客的游戏体验、消费心理等多方面考虑。

例如,酒曲桥附近的水景船展最初是围绕湖亭设计的,但在实际操作过程中,豫园购物中心发现,由于视角的原因,酒曲桥另一边的市民和游客可能看不到该展。 因此,船展结束后,豫园安排演员在胡鑫馆二楼的窗户上增加一个表演环节。因此,在酒曲桥两侧和街道两旁的餐馆,包括商店,居民和游客都可以欣赏这场表演。

除了水景船展表演之外,豫园在制定文化夜经济活动的总体规划和表演路线时也表现出了“聪明的思维”。根据日间和夜间消费的不同,对整个夜间经济活动做出相应的规划,通过表演活动、照明和夜间集市满足人们夜间消费的需求。表演艺术的具体内容和夜市花车外出售的商品经常更新,以确保市民和游客每次来到豫园都会感到新鲜。中央广场和黄金广场的旅游活动也将根据当天的具体客流情况进行调整,如演出地点或互动形式。

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