腾讯音乐遭反垄断调查 争夺独家版权惹争议

近日,腾讯音乐因独家版权问题被国家市场监督管理局“反垄断调查”约8个月。 据媒体报道,国家相关部门对腾讯的反垄断调查包括对环球音乐集团(Universal Music Group)、索尼音乐娱乐公司(Sony Music Entertainment)和华纳音乐集团(Warner Music Group)等全球最大唱片公司进行调查,以查明它们是否与腾讯签署了涉嫌排斥和限制竞争的独家许可协议。

腾讯音乐回复记者《中国经营报》称对此事“无可奉告”。 腾讯音乐的一名内部人士告诉记者:“大多数歌曲不是垄断的,不能被其他平台收购。” 唱片公司的执照只有两三年。或许当时其他平台没有钱购买,但这并不意味着其他平台没有购买权。 “

网易云音乐也拥有流行艺术家的专属版权。例如,今年6月之前,神盾局的歌曲只在网易云音乐(NetEase Cloud Music)中播放,但版权在6月返还给腾讯音乐。

王赫利奥(化名),音乐行业从业者,认为各种音乐平台争夺的“独家版权”实际上是平台本身的“护城河”,这是一种纯粹的市场行为,“可以理解” 然而,也有一位音乐平台内部人士认为,如果只剩下一个人主宰,这个人可能会随意定价,扰乱整个市场的秩序。

王赫利奥分析说,独家版权竞争背后的原因是公众对于“付费听音乐”还没有达成广泛的共识。因此,该平台需要购买版权内容以获得流量,并以广告等方式赚取主要收入。

关于“独家版权”的争议:当一家公司获得足够的版权时,即当该公司“失去”其他竞争对手时,该公司可以随意定价,这可能会扰乱市场秩序。

“谁有钱,谁能负担得起,谁就获得独家版权。现在腾讯音乐拥有最独家的版权!”背景音乐公司的创始人林乐(化名)告诉记者

据悉,腾讯音乐已与三家全球唱片公司签署独家许可协议:环球音乐集团、索尼音乐娱乐和华纳音乐集团。 此外,腾讯与韩国娱乐巨头有着密切的关系,不仅持有YG的股份,还与SM达成了战略伙伴关系。许多韩国歌曲只在腾讯的音乐平台上播放。

市场上对“排他性”的批评一方面来自用户体验。一些用户认为切换应用程序来持续听音乐非常不方便。此外,随着越来越多的歌曲需要下载甚至收听,一些用户也很难适应它。

一家音乐平台的内部人士告诉记者,当一家公司收集到足够的版权时,也就是说,当该公司“消灭”了其他竞争对手时,该公司可以随意定价,这可能会扰乱市场秩序。

2017年9月,国家版权局就版权问题采访了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐和百度太和音乐的首席执行官。 最终结果是网易云音乐和腾讯音乐相互授权音乐作品,达到了99%以上的自己专属音乐作品数量。

据中国音乐金融网报道,腾讯音乐已与200多家数字音乐版权所有者达成合作协议,共有1700万个原创音乐图书馆。 一些分析指出,1%的比例也因基数不同而不同。腾讯拥有较大的绝对数字,核心独家音乐版权仍然是强大的竞争优势。

这不仅仅是关于独家版权的数量 据国外媒体报道,腾讯音乐将在获得独家授权后分发给竞争对手。 竞争对手报告称,他们从“中间人”那里获得的授权价格是世界其他市场的两倍。

一位曾在阿里音乐工作的人告诉记者,独家版权是由版权所有者和平台所有者协商的,独家版权的价格也是市场竞争的结果。 腾讯作为独家代理,决定分销价格,理论上不会高于从版权所有者处购买的价格,但如果它分别授权百度、阿里和网易一次,将是收入的三倍。

林乐还告诉记者,腾讯音乐向其他音乐平台发布版权的价格将低于其他平台直接从版权所有者那里购买的价格。 然而,他也表示:“腾讯最初的购买价格很高,所以以两倍的价格出售是正常的。当他买下它时,价格是它的两倍多,相当于他为它支付的独家价格的几倍。” “这也意味着对于其他平台来说,分销价格可能仍然相对昂贵。

那么是谁提高了市场价格?林乐认为,这是整个市场共同竞争的结果,而不是单一平台的问题。相反,腾讯音乐是推高价格的最终承担者。

对于唱片公司和品牌所有者来说,腾讯音乐高昂的版权价格也促使业界重视版权和版权标准化。

“在那之前,(音乐版权)毫无价值,我们可以在网上听到 经营音乐版权的人不能赚钱,当然音乐家也不能赚钱。 独家版权最直接的一点是,因为有些东西属于你,你会死。 ”王赫略说道

2015年是在线音乐版权监管的第一年。国家版权局发布了“最严格的版权令”,使主要网站离线处理未经授权的作品。 然而,此后不久,版权费不断提高。2017年,环球音乐的版权费报价仅超过3000万美元,腾讯以3.5亿美元的现金和1亿美元的股权赢得环球音乐三年的独家版权。

2017年10月,国家版权局要求几大在线音乐平台购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例,不得哄抬价格、恶性竞价,避免采购独家版权。前瞻产业研究院分析,在国家政策的支持下,正版音乐快速普及。国际唱片业协会在2018年10月发布的 《音乐消费者洞察报告》 数据显示,已有96%的中国消费者使用了正版音乐,远高于全球平均水平62%。

内容付费与流量逻辑

王鹤楼表示,争夺独家版权背后的原因实际上是,大众对于“听音乐需要付费”仍未达成广泛共识,平台因此才需要通过购买版权内容来获取流量,以赚取广告等为主要收入。

流媒体重视版权能让音乐人赚更多的钱吗?

某音乐平台的员工张萍(化名)告诉记者,目前来看的话,平台的话语权还是很高,除非是大型唱片公司,小唱片公司可议价的空间也非常小。“但是此前要入驻QQ音乐需要花钱,就是花钱找人去入驻。现在虽然这个规则打开了,但事实上平台还是很强势。”她说道。

不过,对于独立音乐人,入驻音乐平台,将自己的版权交给平台,同时也意味着能够获得平台的资源。

“如果你在网易云上传一首歌,如果你默认不去调整它的状态的话,平台是默认可以使用你的歌曲进行非独家性质的商业授权。比如说用你的歌曲去授权做广告是可以的,之后与你进行分成,但具体怎么分成,平台并不会给明细,只会显示分成比例,音乐人到手能拿多少。唱片公司们应该会有一个比较明确的规定,会将这些明细写在合同里,但像独立音乐人,可能这些就很难落实到合同上。”张萍说道。

记者了解到,这种分成比例对于一个普通的音乐人而言,实际上也是微乎其微的,可能一个月才有几百块钱。对于音乐平台而言,也要通过音乐内容吸引流量,通过广告、社交娱乐等方式进行转化。

就连腾讯也难以单纯通过歌曲下载量来获得收支平衡。根据今年第二季度财报,在第二季度,在线音乐服务和社交娱乐服务分别占总营收的26.4%和73.6%。

王鹤楼表示,争夺独家版权背后的原因实际上是,大众对于“听音乐需要付费”仍未达成广泛共识,平台因此才需要通过购买版权内容来获取流量,以赚取广告等为主要收入。他对于音乐的消费是“自然而然”的,在他所在的年代,听音乐需要购买磁带、CD。

但是随着互联网平台的兴起,音乐成了免费物品,也让免费听歌成为用户的习惯。

娱乐文化产业律师赵智功对记者表示,这是早期国内互联网公司追求流量和广告收入所造成的恶果,音乐是商品,收听当然要付费。他认为,腾讯音乐的用户收费定价低于平均市场价格,低于正常音乐消费价格。“买CD的价格、看演唱会的价格,动辄几十几百元,与之相比,流媒体平台会员价格是严重低于市场基本面估值的。”他说道。

现如今版权意识在逐渐增强,也逐渐有更多的人认识到听音乐付费是一件很正常的事情。

“目前需要取得突破的,是对于音乐文化的重新构建,以及对版权知识的普及,更重要的是对知识产权的保护。只有让内容生产方得到足够的利益驱动,才会出现好的作品,才会有好的音乐产业市场的发展。应当通过版权制度、文化基金支持,保证音乐创作者有足够的空间进行优秀作品的创作。”赵智功说道。

(责任编辑:赵金博)